贵族宠粮：从存量品牌到科学富养经营系统

贵族是新瑞鹏集团旗下的宠物食品品牌。项目启动前，品牌已经具备产品与渠道基础，但仍需重新梳理增长方向、产品价值和品牌资产。新瑞鹏集团的官方活动记录可核对品牌关系及 2025 年 3 月的升级发布事实；本页不再使用未完成独立核验的创立、收购与历史销量数字作为项目成效证明。

▲ 贵族品牌升级前的产品包装

根据伟恩于 2025 年公开的项目记录，团队以一个三个月课题完成品牌核心价值、产品开发、形象与包装、营销策略和终端助销系统的系统方案。三个月是该公开记录中的项目周期，不等于经营结果承诺；页面以可见成果物说明工作范围，不再把提案参会人数、内部评价或客户引语当作独立绩效证据。

本文分为两大核心模块，逐一为您深度解析：

1. 贵族品牌价值重塑：伟恩从宠物行业的底层商业逻辑出发，围绕最需解决的三大关键问题，重构贵族的品牌核心价值，并提出可落地的产品科学与创新方案。
2. 贵族品牌顶层设计：品牌顶层设计要明确公众应形成什么品牌知识，再创建相应的名称、话语、符号等品牌资产。伟恩为贵族创意了一句超级品牌口号，并巧妙嫁接“贵族”所承载的文化符号，发挥其与生俱来的戏剧性，形成一套独特、可长期投资的品牌资产系统。

第一部分 · 贵族品牌价值重塑

伟恩的初始课题是“集团自有品牌升级”，因为新瑞鹏集团下有很多个自有品牌，如宠物食品领域有贵族、贝贝乖、洒洒米，宠物用品领域有爱哒哒、西西猫，宠物保健品领域有宠儿香、Dr.cats 科学喵。

为确保方案可执行、资源可聚焦，伟恩第一步即对现有品牌进行快速梳理，并明确给出三条策略性建议：

1. 聚焦投资一个主品牌。企业资源有限，不能同时发展所有品牌，应集中力量打造旗舰品牌。
2. 优先投入宠粮主品牌。宠粮具有明确的日常消费与复购场景，适合作为企业集中建设产品与品牌资产的主线。
3. 在现有宠粮品牌中选择“贵族”。伟恩的项目判断来自名称记忆、既有产品与渠道基础、文化联想和资产延续性；这是一次战略取舍，不以“历史最久、知名度最高或销量最高”等未核验比较结论支撑。

选择“贵族”作为聚焦方向后，团队继续围绕它展开产品科学、购买理由和核心品牌资产设计。

接下来的问题是：贵族到底该成为一个怎样的品牌？

1 / · 找到贵族品牌要解决的 · 关键问题

彼得·德鲁克说：企业的唯一目的就是创造顾客。企业是社会的重要器官，它之所以会存在，就是为了要向顾客提供满意的商品和服务。

品牌想要发展壮大，就要去创造更多的顾客，为此就要去解决顾客更大的关键问题，乃至大到整个行业、社会的关键问题，当你解决的问题越大，创造的价值就越大，顾客、行业和社会就越需要你，你就越可能发展成一个超级品牌。对贵族品牌而言，亦是如此。

所以，我们在进行贵族品牌价值重塑的起手式，就是深入研究宠粮领域，找到贵族需要去为顾客、乃至整个行业与社会解决的关键问题。

项目研究使用了宠物门店观察、一线销售访谈、消费者调研和专业人员访谈，并把观察到的问题归纳为三个产品与品牌课题：

• 关键问题一：养宠观念变化后，科学喂养信息怎样变得更清晰。
• 关键问题二：宠物自然习性与都市生活环境的差异，怎样进入产品设计。
• 关键问题三：加工方式与营养保留如何形成可理解、可核对的产品说明。

接下来，我们将围绕这三大问题，逐一展开分析。

2 / · 引领养宠观念 · 明确贵族品牌核心价值 · 关键问题一：

养宠观念转变，科学喂养信息需要更清晰

在宠物行业消费理念不断演化的今天，宠物主的养宠方式也发生了深刻变化。

ADM 的 2024 Pet Nutrition Insights Report 汇总了全球养宠观念变化的三项背景数据：

65% 的千禧一代计划在 2025 年前养宠；70% 的宠物主人将宠物视为家庭成员；72% 的宠物主人无论财务状况如何，都不会削减宠物食品支出。

这些全球数据用于理解“宠物家庭成员化”的消费背景，不用于证明中国市场规模、贵族销量或项目结果。具体宠物营养需求仍需结合品种、年龄、活动量和健康状况判断，本页不提供疾病因果或诊疗结论。

对此，伟恩认为贵族应该倡导和引领一种“宠物不仅要富养，更要科学富养”的养宠观念，并遵循这种观念来做产品开发，然后进行这种观念和产品的传播和科普，发展成一种消费选择逻辑并指向贵族产品，最终真正地帮助提升宠物生命质量。

我们相信：当顾客认同你的养宠理念，自然会倾向选择与你理念一致的产品。就像当人们接受“全人教育”的理念，自然会想把孩子送进主张“全人教育”的学校；当宠主认同“科学富养”的观念，自然也会优先选择代表这一观念的品牌——贵族。

基于以上思考，伟恩以倡导“科学喂养”为出发点，顺应养宠人士“富养宠物”的观念，并且充分发挥品牌名“贵族”与生俱来的戏剧性——贵族本就是“富养”的，为贵族提出了品牌经营理念“贵族科学富养观”：

同时，我们还凝练出一句话，用来指导整个贵族品牌的价值经营：“贵族倡导科学富养，提升宠物生命质量”。这句话充分地概括了贵族品牌对于顾客、行业与社会的长期稳定价值，回答了贵族品牌为什么而存在的问题。这句话其实就是贵族的经营使命。

3 / · 围绕宠物真实需求 · 提出贵族产品科学 · 关键问题二：

自然猎食天性与都市生活脱节，

导致营养失衡

贵族科学富养观和经营使命，是指导我们要去往哪里，要做成什么样，但光有这个还不够，因为宠主选择贵族的本质原因，是贵族拥有高品质的产品。为此，我们还要为贵族建立更加清晰的宠粮产品科学，来指导贵族做好产品！

怎么梳理出贵族的产品科学呢？

首先，要弄清楚产品最终服务于谁。其实就是“给谁用”，因为产品科学是针对最终使用者而制定的产品开发原则或标准。

宠粮的消费特征是宠主买、宠物用，具有购买者与使用者不同的特征，因此往往会导致宠主自以为这就是最好的，却会忽略宠物的实际身体健康需求。我们最终应该要站在宠物而非宠主的角度，来开发真正适合宠物的宠粮产品，最终能提升宠物生命质量的问题。

其次，围绕产品最终使用者的问题与需求，来思考产品科学的方向。

当我们站在宠物的角度，很快就会发现：很多宠粮一贯遵循宠物的自然猎食天性，但却忽略宠物的实际生活环境。相对而言，生活在现代都市的宠物，活动范围小，运动量低，在室内往往是自由采食，想什么时候吃就什么时候吃，想吃多少就吃多少，而这容易导致宠物营养缺失或摄入过量等一系列问题。

宠粮既要符合宠物与生俱来的猎食天性，也要充分考虑现代都市的生活特点，这在贵族的产品科学里要强调。

最后，找到影响宠粮产品与宠物健康需求匹配度的关键环节，制定产品科学原则。

经过与中国农业大学动物营养学家、KPS昆仑台宠业科学家俱乐部科学家和贵族宠粮研发专家团队多轮沟通下来，我们发现影响宠粮产品的关键环节是三个方面：食材、配方、工艺。

结合项目访谈与产品团队讨论，伟恩为贵族提出“科学富养 3 大原则——食材优质且多样、配方科学好吸收、专业高标准工艺”。这是一套产品开发与价值表达原则，具体配方、营养指标与适用对象应以最终产品标签、检测和监管文件为准。

“贵族科学富养 3 大原则”为后续产品开发提供了统一方向；能否形成长期购买，仍需以最终产品、渠道反馈和持续经营数据验证，本页不作必然结果判断。

4 / · 把营养保留课题 · 转化为可识别的产品概念

项目研究把“加工方式与营养保留如何同时被验证和说明”列为产品开发课题。具体加工温度、营养保留率和健康影响会随配方与工艺变化，应由产品检测和监管资料回答；本页不把项目假设写成普遍功效事实。

伟恩的任务，是把这个研发课题转化为产品团队可以继续评估的方案，同时让顾客能够理解它解决什么问题、需要什么证据。

伟恩产品开发强调信息透明：产品团队应把自己掌握的原料、配方、工艺和测试信息转化为顾客能够核对的购买理由，而不是用一句功效口号替代证据。

■ 提出“富养粒™”产品概念

围绕加工方式与营养保留课题，伟恩团队提出一个需要产品团队继续验证的思路：

能否研发独立的营养冻干颗粒，并将其作为配方中的补充模块加入贵族宠粮？具体营养保留与适用效果以最终检测和产品文件为准。

这个颗粒不仅需要通过产品验证，还要易于识别和说明，成为贵族可持续投资的产品品牌资产；其效益要通过公众认知和选择来验证。

我们为这个全新模块取了一个极具品牌记忆度的名字：富养粒™

▲ 富养粒外形

■ 从概念到实物，一气呵成的“富养粒™”研发推进

根据公开项目记录，贵族产品团队在收到“富养粒™”提议后组织了研发可行性评估，并进入后续方案推进。

公开项目记录同时记载了“富养粒”商标申请动作；当前页面未接入实时商标状态，因此不把申请动作写成已核准权利证明。

这一方案能够进入研发讨论，依托的是新瑞鹏体系内的宠物医疗、营养研发与相关产品团队协同。页面中的项目图片与方案文字可以证明协作和成果物存在，但不用于证明数据规模、团队排名或产品功效。

公开方案把富养粒设计为独立营养冻干模块，并记录了原料、配方、工艺与适口性研究过程。页面保留这一产品概念和设计成果，但不在缺少公开检测报告、样本定义和适用边界时宣称具体免疫功效或普遍适口结果。

■ 富养粒™的定位：不仅是配方，更是产品品牌资产

富养粒是贵族宠粮方案中的一个核心产品概念，需要被清晰表达、反复识别，并通过公众记忆、复述与选择逐步形成品牌资产。为此，我们专门为富养粒设计了价值符号（见下图）。

在富养粒符号的设计上，我们有3个机关：

第二部分 · 贵族品牌顶层设计

伟恩认为，无论是企业还是个人，战略成功的关键，就是定心定力地集中投资和积累。企业经营的巨大成功通常来自于两个积累，一个是企业内部的经营积累，即资源和能力；一个是企业外部的品牌积累，即品牌资产。

品牌，是社会公众围绕某一特定主体形成的，可被记住、可被复述，并能影响消费与合作选择的一组知识。品牌资产，是企业可以主动创建、管理和投资，并能够为企业带来经营效益、降低营销成本的有效消费与合作知识。品牌是公众形成的全部相关知识，品牌资产是其中能够持续促进选择、创造经营价值的有效部分。品牌顶层设计就是明确值得长期经营的知识，创建品牌名称、品牌口号、品牌角色、品牌标志等品牌资产，并规划如何持续投资、进入公众认知。

1 /

品牌名称：

品牌最重要的资产

品牌名称是第一品牌资产，最为重要。关于宠粮自有品牌名的选择，前面已经分析过，就是选用“贵族”。英文名则建议延续已有的“NOBPETS”，以保持既有识别与资产连续性；名称的资产效益要通过公众记忆、复述和选择来检验。具体商标权利状态以官方登记为准。

在“贵族”中英文品牌标准字的设计上，伟恩采用人文主义衬线体，结合优雅的衬角和笔划特点，使“贵族”在保持典雅气质的同时，具备更强的识别性和易读性。

2 / · 品牌口号：

一句话设计顾客消费逻辑

我们需要凝练一句强有力的品牌口号，持续向顾客传递贵族倡导的宠粮消费理念，引导顾客养成良好的养宠观和消费观，并下达购买指令，直接让顾客购买贵族宠粮。

从“贵族科学富养观”与“贵族科学富养3大原则”出发，我们为贵族创意了一句超级品牌口号：宠物要富养，就选贵族粮。

• 宠物要富养：寄生“富养”的文化母体，对宠主喊话，唤醒需求，强化“富养”养宠观念和消费逻辑；同时发挥品牌本身的戏剧性，赋予宠主身份感——我们都是富养宠物的宠主。
• 就选贵族粮：下达行动指令，植入品牌名称，直接让宠主选择贵族粮；形成对称句式且押韵，使人愉悦，绕开顾客的心理防线。

定完品牌名称和口号，接下来就是品牌形象的创意。

品牌形象系统，必须围绕品牌核心接触点来思考。对于快速消费品的宠粮品牌来说，最核心的接触点就是产品包装。

▲ 项目研究中的公开市场包装样本；不作为销量或排名证明

销售终端观察和消费者访谈显示，包装上的猫狗图像有助于宠物主人快速辨认猫粮或狗粮。这个项目观察用于指导信息层级和识别设计，不外推为所有消费者的统一决策规律，也不把包装样本写成销量证明。

▲ 宠主对包装设计风格的偏好

3 /

品牌角色家族：

打造可识别、可复用、可扩展的角色系统

要想让贵族的产品从众多产品中脱颖而出，可以在产品包装上形成一个独特的猫狗形象。它不仅要明显区别于其他品牌的产品包装，还要具备专属性和长期使用条件，成为贵族可持续投资的核心品牌资产；其效益体现在公众能否稳定识别、与贵族建立关联并在选择中调用。

■ 创意起点：两个大众熟悉的符号，碰撞出一个超级创意

基于此，我们决定以插画设计的方式，为贵族打造以宠物猫狗为原型的品牌角色。对于打造品牌角色，伟恩有自己的创意方法：把人人熟悉的两个符号，以巧妙的形式组合在一起，就能带来超级创意。

贵族是宠粮品牌，最重要的两个符号自然就是宠物猫狗与贵族符号。猫狗人人都熟悉，不用多说。但是能代表贵族的符号有很多，比如绶带、勋章、华丽服饰、鸢尾花、皇冠、拉夫领……

什么贵族符号最适合我们？关键要找到最能与宠物猫狗巧妙结合的符号。

在众多贵族符号中，我们最终选择了“拉夫领”，主要有两大原因：

1.拉夫领是贵族文化的专属符号，而且极具贵族身份象征。

拉夫领流行于16世纪，从伊丽莎白女王时期开始，它就成为王室贵族的标志性服饰元素。伊丽莎白女王本人非常喜欢佩戴拉夫领，并在各种场合展示其独特的魅力。自她之后，拉夫领在欧洲王室贵族中广泛流行，成为贵族地位与身份的象征，是贵族文化的专属符号。

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2.拉夫领可与宠物巧妙结合，且在包装上独具优势。

与其他贵族符号如勋章、绶带等相比，拉夫领可以直接戴在宠物脖子上，在生活中宠主也很容易就能为宠物戴上，结合自然。将一只戴着拉夫领的宠物放在包装上，只需呈现出脖子与头部，所以能放得很大，设计不仅简洁、易于识别，而且能形成强烈的视觉冲击力，吸引消费者的注意，也能很好的描述——包装上有一只戴着拉夫领的猫(狗)。

于是，我们将名字就带“王”的宠物狗“查理王”、很有贵族气质的宠物猫“布偶”与“贵族拉夫领”巧妙结合，诞生了贵族的品牌角色：

▲ 品牌角色查理王与布偶

这两个角色分别承担了品牌的狗、猫产品线主视觉锚点，也是贵族品牌精神的视觉化化身。他们身穿16世纪欧洲贵族服饰，佩戴红金配色的经典拉夫领，表情庄重且富有亲和力，整体形象温柔中带着庄严、亲切中不失仪式感。

■ 四大设计策略，赋予角色生命力与品牌可识别性

我们以查理王为代表，总结贵族品牌角色的四大设计策略：

1.佩戴贵族拉夫领

选择以伊丽莎白最经典的拉夫领为原型，进行结构简化；选择最常见、最能传递贵族气质的红金配色，并以红色为主，让拉夫领从画面中跳出来，让人率先看到、无法忽视。

2.保持贵族神态

参考贵族画像的神态，将宠物进行拟人化，身体微微侧身，眼神坚定、有光，头微微上扬，捎带一点高冷，给人庄严的感觉；适当放大角色的眼睛，让它看起来既有贵族的气质，同时也比较有亲和力。

3.身穿贵族服饰

研究16世纪贵族时装元素（倒三角紧身上衣、马裤、灯笼裤等），并将其与猫狗身体比例融合，形成具有角色感的独特服饰体系，让角色“看起来就是贵族”。

▲ 16世纪欧洲贵族圈服饰配图

4.融合水彩与彩铅画法

水彩带来复古韵味，彩铅描绘毛发细节，让整体视觉既有质感又有温度，拉近人与品牌的情感距离。

■ 多角色布局： · 12款产品 × 12个角色 = 一整套IP系统

贵族品牌不止一款产品，目前已规划12款不同食材、配方、工艺的宠粮。伟恩秉持“一次做对，一次做全”的产品理念，为每一款包装都对应地创作了一个不同的角色，以帮助宠主快速区分不同的产品，同时让每一款产品都独具特色。

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仔细观察你会发现，12个角色的绝大多数细节都是不一样的，比如服装的款式、服装的颜色、身上的配饰、王冠样式与珠宝等，但他们戴的是同一个拉夫领，因为我们希望人们始终记住的是同一个拉夫领，这是贵族的超级品牌符号，要牢牢地占住。

4 / · 品牌花边： · 打造一个应用不受限制的强势品牌资产

贵族品牌的超级符号是“拉夫领”，但如果拉夫领只能出现在宠物角色形象中，那么它的应用场景将受到限制。伟恩团队进一步思考：能否将拉夫领的视觉特征进行抽象提炼，演化为一个不依赖角色、可广泛应用的视觉资产？答案是肯定的——于是我们为贵族设计了品牌专属的花边图形。

贵族品牌花边采用经典的金红配色，象征着贵族的尊贵和优雅，同时通过精细的线条设计，展现出品牌的精致感。

正因为它不是品牌logo、不是角色形象，却能“无处不在”，贵族花边成为品牌形象系统中最强势、最灵活的资产之一。

5 /

品牌标志：

强化品牌识别，传递贵族气质

完成了品牌名称、口号、角色、花边等识别资产的构建之后，贵族品牌的核心识别符号——品牌标志（Logo），也必须进行系统性升级。

伟恩的设计逻辑非常明确：

一个品牌标志的好坏，不在于它多有“设计感”，而在于它能否最大化让人记住品牌名，并在任何场景下被第一眼发现，被清晰识别。

在品牌标志设计上，以大红色块为背景，白色的“贵族”文字充分运用色块空间，突出品牌名称，通过这样的设计，即使在远距离或小尺寸的应用场景中，消费者也能够轻松识别出贵族品牌；在色块上添加品牌花边，增强标志的独特性和记忆点，让贵族与拉夫领始终同时出现，强化品牌名“贵族”与品牌符号“拉夫领”的关联记忆。

6 / · 品牌周边： · 开发人人都想要的贵族周边

在贵族品牌的整体设计中，伟恩坚持一个理念：

品牌，不只是被看见，更要被拥有。

当消费者愿意“把品牌带走”时，品牌才真正进入了生活、进入了情感系统，也就从认知资产变成了行为资产。

因此，我们不仅要打造贵族的品牌视觉系统，更要开发一套让消费者愿意主动使用、展示与收藏的品牌周边。

本文总结

在贵族品牌升级课题中，伟恩围绕“科学富养”这一品牌核心理念，系统性重塑了贵族的品牌价值结构。

我们提出了：

• 以“贵族科学富养观”作为品牌长期经营理念。
• 以“贵族倡导科学富养，提升宠物生命质量”作为经营使命。
• 制定“贵族科学富养三大原则”的产品科学。
• 提出“富养粒™”的产品概念，回应高温加工与营养保留这一开发课题；
• 创作超级口号“宠物要富养，就选贵族粮”，强化用户认知与行动连接。
• 以“贵族拉夫领”为核心符号，打造无数角色组成的品牌IP系统。
• 设计品牌标志与品牌花边，构建可长期投资和积累的核心品牌资产。
• 推出品牌周边，让品牌从认知走进生活，从看见变成拥有。

我们原计划在本文中进一步分享贵族产品开发与包装设计的详细过程，但鉴于篇幅已长，此处先为大家呈上贵族产品包装，供先睹为快👇

关于产品配方结构、命名逻辑、包装设计策略等内容，我们将在后续文章中逐一拆解，敬请关注伟恩品牌咨询公众号，获取后续更新。

从这个案例继续验证伟恩方法

• 品牌案例证据标准：区分企业事实、伟恩判断、实施动作、经营结果与授权边界；
• 战略五看三定：理解为什么先做品牌组合取舍，再进入产品与资产设计；
• 产品开发九步法：核对产品概念、购买理由、命名、体验、包装与助销如何连接；
• 品牌 6 力：查看战略、品牌、产品、价格、渠道与推广的正式关系；
• 战略与品牌顶层设计咨询：了解相似课题的适用场景与合作边界。

案例证据卡：本页能够证明什么

特别致谢

衷心感谢新瑞鹏集团董事长彭永鹤先生，副总裁李万邦先生，副总裁兼贵族品牌主理人贾彤女士，公关关系总监李准先生，以及贵族项目全体团队对伟恩团队的充分信任与全力支持！