产品命名不是给SKU编号换一件漂亮外衣，而是把产品的价值、角色和购买理由压缩进一个可传播名称。好的产品名要做到：价值驱动、容易记忆、母品牌关联、组合关系清楚、可以长期使用。
三项核心原则
价值驱动
名称应尽量提示产品解决的问题、使用场景或关键价值，让顾客在货架、详情页和销售介绍中更快理解。
易于记忆
读音、字形和结构要方便口述、搜索与复购。复杂缩写和只有内部人才懂的编号，会把解释成本转移给渠道和顾客。
母品牌协同
产品名称要明确与母品牌、旗舰产品及产品系列的关系。每次产品传播，都应同时强化产品知识和母品牌知识，推动有效部分形成资产，而不是另起一套认知账户。
五项验收
- 顾客第一次看到能否猜出产品用途或价值？
- 导购能否自然说出并推荐？
- 搜索时是否容易准确找到？
- 与同系列产品是否有清晰层级？
- 名称承诺能否被产品事实兑现？
命名位于产品开发九步法第四步，前面必须已有顾客需求、购买理由与产品科学，不能靠名称补救产品价值不清。
常见问题
产品名称应该突出功能还是创意？
优先降低理解和选择成本。名称应尽量表达价值或使用场景，再在准确基础上提高记忆与独特性。
产品命名为什么要和母品牌关联？
清楚关联能让产品传播同时强化母品牌知识；当这些知识持续促进选择时，才积累母品牌资产，也能让既有品牌信任帮助新品降低进入成本。